每经记者 陈婷    每经裁剪 张海妮    

　　一年一度的“双11”行将魁岸登场。

　　10月12日，《逐日经济新闻》记者在“2024天猫双11全球狂欢季媒体换取会”上了解到，2024年天猫“双11”将于10月14日晚上8点准点开启。此外，淘天方面示意，在官方立减85折，或跨店满减（每300元减50元）活动基础上，天猫将独特再参预300亿元破钞券及红包。

　　与此同期，淘天方面示意，10月14日本日，一百个大直播间会同期开启，狂撒10亿元红包。

　　值得一提的是，本年的天猫“618”取消了官方“预售”设施，5月20日晚八点径直第一波开卖，而行将运转的天猫“双11”又规复了“预售”。

　　此外，每年“双11”的布置齐是淘天刻下发展策略的鸠合体现。旧年“双11”，淘天把“全网最廉价”定为中枢标的，而本年“双11”，淘天的主张如故发生了变化。

　　10月12日，淘天用户平台行状部总裁吴嘉对包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体记者示意：“咱们不以统共的廉价去赢得破钞者，因为咱们如故但愿商品的质料是咱们的底线。”他示意，无论破钞的趋势怎么走，站在破钞者的角度，追求品性生涯（这少许）是不会变的，“是以咱们此次‘双11’的中枢，如故会围绕‘品性好价’去张开。”

　　财报娇傲，本年前两个季度，淘天先后交出了“GMV双位数增长”和“GMV同比高个位数增长”的收获单，这届“双11”也不错看出阿里进一步重振淘天的发扬。

　　旧年12月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭布告了淘天集团的组织决定，年青化照拂团队全面接棒。自此，“85后”的吴嘉负责淘天用户平台行状部与阿里姆妈行状部，谌大业（处端）负责淘宝行状部、淘天商家平台部、淘天客户酣畅部，刘博（家洛）则接办天猫行状部。

　　本届“双11”，就是年青化团队接棒后的首个“双11”。

　　10月12日，淘天用户平台行状部总裁吴嘉在媒体眼前亮相，关于本年“双11”的收获，吴嘉给出了乐不雅的预期。他示意，本年以来，淘宝天猫与多个互联网平台完了互联互通相助，本年预期是史上购买用户数最多的一届天猫“双11”。

　　此外，旧年天猫“双11”于2023年10月24日晚8点崇敬开启预售，两波崇敬开卖时候划分为：2023年10月31日晚8点和2023年11月10日晚8点。而本年天猫“双11”将于10月14日晚上8点准点开启，在开启时候上有了彰着提前。

　　对此，吴嘉对包括《逐日经济新闻》记者在内的媒体记者示意：“‘双11’每年齐会有我方的节律。”他认为，天猫“双11”是加多了一些实质，“其实是不同的实质面向不同的破钞者，因为最早的‘双11’作念的是一天。”

　　此外，本年天猫“双11”依然保留了预售设施，而本年的“618”取消了这一设施。

　　淘宝平台行状部总裁“处端”在回话媒体采访时谈及原因。他示意，好多商家以为预售对贸易很蹙迫，他们仔细调研之后，也照实发现预售大要带来贸易增量契机，“可能跟往日公共想得不太雷同，今天咱们就是本着商场需求，本着创造价值的原则，要是发现咱们作念了公共以为不乐意或者莫得处理问题，咱们就用新的按次去处理问题，下一次再去念念考这件事的时候，可能就会念念考（得）更深入，也会在这方面作念更多、更完善的策略”。

　　就本年“双11”的优惠策略而言，除了在券和红包上加大参预以外，《逐日经济新闻》记者了解到，本年天猫“双11”商品界面上唯有两个价钱：扣头前价钱，以及类似各式优惠后的平直价钱。此外，天猫“双11”已复古支付宝、微信支付等多种支付模样。破钞者可分两波购买：第一波是10月21日晚8点到10月24日，第二波是10月31日晚8点到11月11日。

　　此外，在接纳媒体采访时，天猫行状部总裁“家洛”示意，刻下破钞者呈现出心爱“囤货”的特征，为越过志破钞者囤货的需求，本年好多商家提供了鸠合化的“双11”特质礼包。

　　值得精粹的是，与将“全网最廉价”定为中枢标的的旧年“双11”比较，本年“双11”对“廉价”有了新的想法。

　　“处端”对媒体示意，刻下，在扫数公司的运营体系上，价钱力是指每个价钱带的竞争力，不是指纯正的廉价，不是指一味地“卷”廉价，“咱们认为一味廉价，（会）让中国的营商环境、中国的破钞、中国的制造业倒退，淘天的价钱指的是价钱带的竞争力，淘天在每个品类不同的价钱带去作念竞争”。

　　算作最具代表性的电商平台之一，淘宝刻下关于价钱力的证实值得精粹。

　　旧年“双11”，头部电商平台、各种直播间齐喊出廉价标语，淘宝也在积极争夺“全网最廉价”的身份，淘宝的气派滚动，是否证实电商的价钱战如故告一段落？

　　对此，百联询查创举东谈主庄帅对《逐日经济新闻》记者示意，商家的留存是电商平台进行全面、抓久廉价竞争的要津。电商平台不仅要均衡商家的销售效果，束缚提高破钞者体验和就业，还要保证商家和平台的盈利才智，才能弥远地保抓全面廉价策略。

　　庄帅认为，价钱战还在打，但价钱战只可成为有限的和局部的竞争，各大电商平台将在品类上风、体验和就业互异上从头谛视，有侧要点地加大参预，酿成价钱以外的互异化竞争上风。

　　也就是说，要是想要弥远地守护价钱上的竞争力，那么对商家的安抚不可或缺，而若想要赢得恒久竞争，电商平台也不可只在压廉价钱险阻功夫。

　　本年“双11”前，淘天的确推出了不少惠商举措。

　　9月底，淘宝面向退换货场景的新就业“退货宝”再次迎来系统性降价，本轮降价将从9月27日运转抓续至“双11”完了，部分商家最高降幅不错达到58%。

　　更早之前，淘宝领先打响松捆“仅退款”第一枪，于8月9日崇敬面向整体商家上线“仅退款”优化策略。记者从淘天得知，新策略上线两个月后，淘宝日均禁锢不对理“仅退款”超40万笔。

　　计谋上，淘天也如故进行了编削。早在7月，36氪报谈称，本年龄首，淘天集团CEO吴泳铭已在里面明确：要以GMV（商品往复总和）为第一筹画、追想货架电商。

　　本年2月，在强调“用户为先”是当下的计谋中枢之后，吴泳铭在财报电话会上示意：“淘宝天猫集团坚抓‘全能的淘宝’定位，在破钞分级体系下，为不同破钞者提供妙品、好价、好就业的购物体验，就一定能取得用户的信任，重回增长轨谈。”

　　值得一提的是，从本年“双11”前淘天的一些动作来看，刻下，在稳住存量竞争中的上风地位的同期，淘天还在试图寻找增量。

　　9月23日，记者从淘天获悉，基于大衣饰出海的凯旋申饬，淘宝出海计谋将全面升级为“淘宝天猫出海增长诡计”，即原先仅向衣饰商家灵通，如今扩容至全行业商家。

　　此外，天猫“双11”已复古支付宝、微信支付等多种支付模样，而上线微信支付功能被外界解读为淘宝将有更多契机涉及到下千里商场的用户。

　　此外，10月12日，淘天也公布了一些要津数据。

　　淘天集团百亿（元）补贴总司理茹瓷潜入，本年淘宝百亿（元）补贴成交限制增长迅猛，遗弃当今，年活跃用户数已冲破5亿东谈主，相助商宗派翻倍增长，成交破千万元级的单品数超10万个。本年“618”时刻，淘宝百亿（元）补贴成交同比增长550%。

　　此外，淘天集团88VIP业务总司理秀珣潜入，往日一年，淘宝88VIP抓续保抓双位数增长，00后用户数同比增长67%，会员限制超4200万东谈主。

　　本年2月，阿里在财报中示意，正处于重振淘天集团的经由中。时至如今，淘宝是否如故重回正轨，本届“双11”的收获或会给外界部分谜底。

　　封面图片着手：每经记者 陈婷 摄

背负裁剪：江钰涵